દુકાનદારોને જોડવા માટે ડિજિટલ એન્ડકેપ ડિસ્પ્લેનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો

ખરીદદારોને જોડવા માટે ડિજિટલ એન્ડકેપ ડિસ્પ્લેનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો (અને વાસ્તવમાં વેચાણ વધારવા)

આજે જ કોઈપણ Walmart, Target અથવા Kroger માં જાઓ અને તમને પાંખના અંતે કંઈક અલગ જ દેખાશે. કાર્ડબોર્ડ સ્ટેન્ડી અને પ્રિન્ટેડ પોસ્ટરો કે જે એક સમયે એન્ડકેપ રિયલ એસ્ટેટ પર પ્રભુત્વ ધરાવતા હતા, તે શાંતિથી તેજસ્વી, ગતિશીલ સ્ક્રીનો દ્વારા બદલવામાં આવી રહ્યા છે. આ કોઈ સંયોગ નથી-તે હાર્ડ નંબરો દ્વારા સમર્થિત ગણતરી કરેલ શિફ્ટ છે.

ઓરેકલના રિટેલ રિસર્ચ મુજબ, એન્ડકેપ ડિસ્પ્લે પર દર્શાવવામાં આવેલી પ્રોડક્ટ્સ સ્ટાન્ડર્ડ શેલ્ફ પ્લેસમેન્ટની સરખામણીમાં ગ્રાહકના એક્સપોઝરમાં 93% અને વેચાણમાં 32% સુધીનો વધારો જોવા મળે છે. હવે તે પ્રાઇમ રિટેલ સ્થાનની ટોચ પર ડિજિટલ કન્ટેન્ટ લેયર કરો, અને તમે સમજવાનું શરૂ કરો છો કે શા માટે યુએસ રિટેલ ડિજિટલ સિગ્નેજ માર્કેટ 2024માં $2.2 બિલિયનને વટાવી ગયું અને સતત ચઢી રહ્યું છે.

પરંતુ અહીં એક વસ્તુ છે જે મોટાભાગના લેખો તમને જણાવશે નહીં: પાંખના અંતે ફક્ત સ્ક્રીનને સ્લેપ કરવાથી પરિણામોની બાંયધરી મળતી નથી. રીટેલરો વાસ્તવિક ROI જોતા હોય છે જેઓ હાર્ડવેર પસંદગી, સામગ્રી વ્યૂહરચના અને ડેટા-આધારિત ઑપ્ટિમાઇઝેશન વિશે કાળજીપૂર્વક વિચારે છે. આ માર્ગદર્શિકા તમને તે બધામાંથી લઈ જશે.

ડિજિટલ એન્ડકેપ ડિસ્પ્લે બરાબર શું છે?

એક એન્ડકેપ ડિસ્પ્લે સ્ટોરના પાંખના છેડે-તે ઊંચા-ટ્રાફિક ઝોનમાં બેસે છે જ્યાંથી લગભગ દરેક દુકાનદાર પસાર થાય છે, પછી ભલે તેણે આયોજન કર્યું હોય કે ન હોય. પરંપરાગત રીતે, આ પ્રિન્ટેડ સિગ્નેજ, પ્રોડક્ટ સ્ટેક્સ અને પ્રમોશનલ પોસ્ટરો સાથે ભૌતિક શેલ્વિંગ એકમો હતા.

ડિજિટલ એન્ડકેપ સ્ટેટિક સિગ્નેજને એક અથવા વધુ સ્ક્રીનો સાથે બદલે છે (અથવા વધારો કરે છે) જે વિડિયો, એનિમેશન, વાસ્તવિક-સમયની કિંમત, ઇન્ટરેક્ટિવ પ્રોડક્ટ માહિતી અથવા લક્ષિત પ્રમોશન બતાવી શકે છે. કેટલાક સેટઅપ સિંગલનો ઉપયોગ કરે છેખેંચાયેલ બાર પ્રદર્શનછાજલીઓ ઉપર માઉન્ટ થયેલ છે. અન્ય મોટા ફોર્મેટ સ્ક્રીનો અથવા તો ઇન્ટરેક્ટિવ ટચ ડિસ્પ્લેનો સમાવેશ કરે છે જે ખરીદદારોને વાનગીઓ બ્રાઉઝ કરવા, ઉત્પાદનોની તુલના કરવા અથવા લોયલ્ટી કાર્ડ સ્કેન કરવા દે છે.

મુખ્ય તફાવત માત્ર સ્ક્રીનનો નથી-તે લવચીકતા છે. પ્રિન્ટેડ એન્ડકેપ ડિઝાઇન, પ્રિન્ટ, શિપ અને ઇન્સ્ટોલ કરવામાં દિવસો લે છે. ડિજિટલ એન્ડકેપને વિશ્વમાં ગમે ત્યાં લેપટોપથી સેકન્ડોમાં અપડેટ કરી શકાય છે.

ડિજિટલ એન્ડકેપ ડિસ્પ્લે વિ. પરંપરાગત પ્રિન્ટેડ એન્ડકેપ્સ

રિટેલર્સ વારંવાર પૂછે છે કે શું ડિજિટલ એન્ડકેપ્સ ઉચ્ચ અપફ્રન્ટ ખર્ચને યોગ્ય ઠેરવે છે. તે નિર્ણયને ફ્રેમ કરવામાં મદદ કરવા માટે અહીં એક બાજુ-બાય-સાથે બ્રેકડાઉન છે:

સમય જતાં ગણિત સ્પષ્ટ થતું જાય છે. દર વર્ષે 12 એન્ડકેપ ઝુંબેશ ચલાવતી કરિયાણાની સાંકળ એકલા પ્રિન્ટેડ સામગ્રી પર સ્થાન દીઠ આશરે $600–$3,600 ખર્ચે છે. વ્યાપારી-ગ્રેડડિજિટલ ડિસ્પ્લેમોટાભાગની પરિસ્થિતિઓમાં 12-18 મહિનાની અંદર પોતાના માટે ચૂકવણી કરે છે-અને તે વધુ સારી સામગ્રીમાંથી વેચાણ લિફ્ટમાં ફેક્ટરિંગ કરતા પહેલા છે.

શા માટે ડિજિટલ એન્ડકેપ્સ કામ કરે છે: મનોવિજ્ઞાન અને ડેટા

એક કારણ એ છે કે સ્ટોરની વેચાણ જગ્યાના 5% કરતા ઓછા માટે એન્ડકેપ્સનો હિસ્સો છે પરંતુ શોપિંગ કાર્ટમાં શું થાય છે તે અપ્રમાણસર અસર કરે છે.

નેશનલ રિટેલ હાર્ડવેર એસોસિએશન અહેવાલ આપે છે કે એન્ડકેપ ડિસ્પ્લે સ્ટોરમાં અન્યત્ર મૂકવામાં આવેલી સમાન આઇટમ કરતાં 8× જેટલી ઝડપથી ઉત્પાદનોને ખસેડી શકે છે. તે હકીકત સાથે જોડો કે આશરે 62% કરિયાણાની ખરીદીઓ આવેગ ખરીદી છે, અને તમે જુઓ છો કે શા માટે આ પાંખ-અંતની રિયલ એસ્ટેટ એટલી મૂલ્યવાન છે.

ડિજિટલ સ્ક્રીન આ અસરને માપી શકાય તેવી રીતે વિસ્તૃત કરે છે:

• 58% દુકાનદારો ડિજિટલ ડિસ્પ્લે-સ્ટોરમાં સક્રિયપણે નોંધે છે, અને લગભગ અડધા લોકો કહે છે કે આ સ્ક્રીનો તેમના ખરીદીના નિર્ણયોને પ્રભાવિત કરે છે (મૂડ મીડિયા, 1,000 યુએસ ગ્રાહકોનો 2025 સર્વે).
• જનરલ ઝેડમાં, તે સંખ્યા વધીને 79% થઈ ગઈ છે. હજાર વર્ષ માટે, તે 75% છે.
• ચેકઆઉટ વિસ્તારો સૌથી વધુ પ્રદર્શન જોડાણ (54%) દોરે છે, ત્યારબાદ સ્ટોરના પ્રવેશદ્વાર (44%) અને શેલ્ફ/પાંખ 42%-એ બરાબર જ્યાં એન્ડકેપ્સ બેસે છે.
• રિટેલરો ઉપયોગ કરે છેડિજિટલ સંકેતપ્રમોટ કરેલ આઇટમ્સ માટે બિન-ડિજિટલ પ્રમોશનની વિરુદ્ધ વેચાણમાં 24% થી 38% લિફ્ટની જાણ કરો.

જર્નલ ઑફ માર્કેટિંગ રિસર્ચ (2022) માં પ્રકાશિત પીઅર-સમીક્ષા કરાયેલ અભ્યાસમાં કંઈક ખાસ કરીને રસપ્રદ જાણવા મળ્યું: સાધારણ રીતે આબેહૂબ ડિજિટલ એન્ડકેપ અંદાજો પરંપરાગત એન્ડકેપ અને અત્યંત આબેહૂબ બંને કરતાં વધુ પ્રદર્શન કરે છે. સંશોધકોએ તારણ કાઢ્યું હતું કે ધ્યાન અને માનસિક સંડોવણી દ્રશ્ય ઉત્તેજનાના મધ્યમ સ્તરે ટોચ પર હોય છે-ખૂબ જ આકર્ષક, અને દુકાનદારો માનસિક રીતે બહાર આવે છે. ડિજિટલ એન્ડકેપમાં ઓડિયો ઉમેરવાથી વેચાણમાં વધુ વધારો થયો છે, જ્યારે સુગંધ ઉમેરવાની કોઈ માપી શકાય તેવી અસર થઈ નથી.

આ ટેકઅવે? સામગ્રીની ગુણવત્તા સ્ક્રીનની તેજસ્વીતા કરતાં વધુ મહત્વની છે.

હાર્ડવેર પસંદગી: તમારા એન્ડકેપ માટે યોગ્ય સ્ક્રીન પસંદ કરી રહ્યા છીએ

દરેક સ્ક્રીન પાંખના અંતની નથી. છૂટક વાતાવરણ-તેજસ્વી ઓવરહેડ લાઇટિંગ, સાંકડી માઉન્ટિંગ જગ્યાઓ, લાંબા ઓપરેટિંગ કલાકોની માંગ કરે છે. અહીં શું જોવાનું છે.

ડિસ્પ્લે પ્રકાર અને ફોર્મ ફેક્ટર

સ્ટાન્ડર્ડ 16:9 સ્ક્રીન સંપૂર્ણ-કદના એન્ડકેપ ઇન્સ્ટોલેશન માટે સારી રીતે કામ કરે છે જ્યાં તમારી પાસે કામ કરવા માટે સ્વચ્છ ઊભી અથવા આડી સપાટી હોય. પરંતુ ઘણા છૂટક વિક્રેતાઓને તે અતિ-વ્યાપક લાગે છેખેંચાયેલ બાર ડિસ્પ્લેએન્ડકેપ વાતાવરણ માટે વધુ યોગ્ય છે. તેમના વિસ્તરેલ ફોર્મ ફેક્ટર (16:3 અથવા વધુ જેવા ગુણોત્તર) નીચેની ભૌતિક વેપારી જગ્યા પર પ્રભુત્વ રાખ્યા વિના ઉત્પાદન શેલ્ફની ઉપર અથવા સાંકડા હેડર સાથે સરસ રીતે સ્લાઇડ કરે છે.

A ખેંચાયેલ બાર એલસીડી ડિસ્પ્લે23" થી 43" રેન્જમાં કરિયાણા અને ફાર્મસી એન્ડકેપ્સ માટે લોકપ્રિય પસંદગી છે. આ સ્ક્રીનો ઉપરના શેલ્ફની ઉપર આડી રીતે માઉન્ટ થાય છે, જે આંખના સ્તરે વિડિયો અને પ્રમોશનલ સામગ્રી પહોંચાડે છે જ્યારે આખા એન્ડકેપ ચહેરાને ભૌતિક ઉત્પાદન પ્રદર્શન માટે ખુલ્લો રાખે છે.

મૂલ્યાંકન કરવા માટેની મુખ્ય વિશિષ્ટતાઓ

એન્ડકેપ એપ્લિકેશનો માટે ડિસ્પ્લે હાર્ડવેરની સરખામણી કરતી વખતે, આ સ્પેક્સ પર ધ્યાન આપો:

• તેજ (nits/cd/m²):રિટેલ સ્ટોર્સ સામાન્ય રીતે 500-1,000 લક્સ ઓવરહેડ લાઇટિંગ પર ચાલે છે. તમને ઇન્ડોર રિટેલ માટે ન્યૂનતમ 500 cd/m² રેટિંગવાળી સ્ક્રીન જોઈએ છે. 350 nits ની નીચેની કોઈપણ વસ્તુ ફ્લોરોસન્ટ અથવા LED સ્ટોર લાઇટિંગ હેઠળ ધોવાઇ ગયેલી દેખાશે.
• પેનલ પ્રકાર:IPS પેનલ્સ વિશાળ જોવાના ખૂણો (178 ડિગ્રી) પ્રદાન કરે છે, જે જ્યારે દુકાનદારો પાંખની નીચે જુદી જુદી દિશામાંથી આવે છે ત્યારે તે મહત્વનું છે. TN પેનલ્સ સસ્તી હોય છે પરંતુ રંગ ચોકસાઈ ગુમાવે છે-અક્ષ.
• ઠરાવ:સ્ટ્રેચ્ડ બાર ડિસ્પ્લે માટે, પૂર્ણ એચડી (1920×540 અથવા પાસા રેશિયોના આધારે ઉચ્ચ) માટે જુઓ. ખરીદદારો એન્ડકેપ્સ પર નજીકની શ્રેણીમાં ટેક્સ્ટ વાંચે છે, તેથી પિક્સેલ ઘનતા અહીં દિવાલ પર 10 ફીટ ઉપર માઉન્ટ થયેલ સ્ક્રીન કરતાં વધુ મહત્વની છે.
• ઓપરેટિંગ કલાકો:રિટેલ ડિસ્પ્લે દિવસમાં 12-16 કલાક, વર્ષમાં 365 દિવસ ચાલે છે. ગ્રાહક-ગ્રેડ ટીવીને 30,000 કલાક માટે રેટ કરવામાં આવે છે; કોમર્શિયલ ડિસ્પ્લે 50,000+ કલાક સુધી પહોંચ્યું. ખર્ચનો તફાવત ટાળેલ રિપ્લેસમેન્ટમાં પોતાને માટે ચૂકવે છે.
• મીડિયા પ્લેયરમાં બિલ્ટ-:ઘણા વ્યાપારીડિજિટલ સિગ્નેજ સ્ક્રીનોહવે એમ્બેડેડ એન્ડ્રોઇડ સિસ્ટમ-પર-ચિપ (SoC) સાથે મોકલો, જેથી તમે પાવર ઈન કરી શકો અને સામગ્રીને રિમોટલી મેનેજ કરી શકો-કોઈ બાહ્ય PCની જરૂર નથી.
•  

માઉન્ટિંગ અને ઇન્સ્ટોલેશન

મોટાભાગની એન્ડકેપ ડિજિટલ સ્ક્રીનો VESA-માનક દિવાલ માઉન્ટનો ઉપયોગ કરે છે. સ્ટ્રેચ્ડ ડિસ્પ્લે માટે, સ્લિમ પ્રોફાઈલ (ઘણી વખત 30 મીમી ઊંડાથી ઓછી) એટલે કે તેઓ શેલ્ફ હેડરની સામે ફ્લશ બેસે છે. કેટલાક રિટેલરો કસ્ટમ બ્રેકેટ સોલ્યુશન્સ પસંદ કરે છે જે સ્ક્રીનને સીધા શેલ્વિંગ ગોંડોલામાં એકીકૃત કરે છે.

અમે જેની સાથે કામ કર્યું છે તે ઇન્સ્ટોલર્સ તરફથી એક વ્યવહારુ ટીપ: હંમેશા ઉપરથી અથવા ગોંડોલાની પાછળથી પાવર ચલાવો, ક્યારેય ફ્લોર પર નહીં. ઉચ્ચ-ટ્રાફિક એન્ડકેપ વિસ્તારોમાં ટ્રિપના જોખમો એ જવાબદારીનો મુદ્દો છે, અને ખુલ્લા કેબલ અવ્યાવસાયિક લાગે છે.

સામગ્રી વ્યૂહરચના: સ્ક્રીન પર ખરેખર શું મૂકવું

સામગ્રી યોજના વિનાનું હાર્ડવેર એ મોંઘી નાઇટલાઇટ છે. અહીં શું કામ કરે છે.

ડેપાર્ટિંગ: સ્ટોરમાં પ્રેક્ષકો સાથે સામગ્રી મેળવો

દુકાનદારોની વસ્તી વિષયક સમગ્ર દિવસ દરમિયાન શિફ્ટ થાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, આરોગ્ય અને સૌંદર્ય રિટેલર, નિવૃત્ત દુકાનદારોને અઠવાડિયાના દિવસની સવારે બ્રાઉઝ કરતા અને કામ કરતા વ્યાવસાયિકોને સાંજે 5 વાગ્યા પછી રોકાતા જોઈ શકે છે. ડિજિટલ એન્ડકેપ્સ તમને દરેક વિન્ડો માટે અલગ સામગ્રી શેડ્યૂલ કરવા દે છે.

આ સૈદ્ધાંતિક નથી. ડિજીટલ એન્ડકેપ્સ પર ડેપાર્ટેડ ઝુંબેશ ચલાવતા રિટેલર્સ આખો દિવસ સમાન લૂપ ચલાવતા લોકો કરતા સતત ઉચ્ચ જોડાણની જાણ કરે છે. સામગ્રીને ધરમૂળથી અલગ કરવાની જરૂર નથી

ક્લાઉડ-આધારિત ડિજિટલ સિગ્નેજ CMS આ પ્રકારના શેડ્યુલિંગને સેંકડો સ્થાનો પર પણ વ્યવહારુ બનાવે છે. તમે એકવાર પ્લેલિસ્ટ બનાવો, સમય ટ્રિગર્સ સેટ કરો અને સિસ્ટમ બાકીનું સંચાલન કરે છે.

વિડિયો સ્થિર પ્રદર્શન કરે છે{{0}પરંતુ તે ટૂંકું રાખો

દુકાનદારો જ્યારે પસાર થાય છે ત્યારે એન્ડકેપને જોવામાં સરેરાશ 3-7 સેકન્ડનો સમય પસાર કરે છે. ટૂંકા ઉત્પાદન ડેમો, એનિમેટેડ કિંમત કૉલઆઉટ અથવા ઝડપી રેસીપી સૂચન માટે તે પૂરતો સમય છે-પરંતુ 60-સેકન્ડની બ્રાન્ડ સ્ટોરી નથી.

રિટેલર્સની શ્રેષ્ઠ પદ્ધતિઓ જેમણે વ્યાપકપણે પરીક્ષણ કર્યું છે:

• સ્પષ્ટ ઉત્પાદન ફોકસ અને કિંમત સાથે 5-15 સેકન્ડ લૂપ્સ
• ટેક્સ્ટ ઓવરલે સાથે સાયલન્ટ વિડિયો (મોટા ભાગના સ્ટોર વાતાવરણમાં ઑડિયો સતત ઉતરવા માટે ખૂબ ઘોંઘાટીયા હોય છે)
• ઉચ્ચ-કોન્ટ્રાસ્ટ વિઝ્યુઅલ જે મિશ્ર લાઇટિંગ હેઠળ સારી રીતે વાંચે છે
• હલનચલન આંખને ખેંચે છે, પરંતુ ઝઘડાવાળું ફ્લેશિંગ અથવા ઝડપી સંક્રમણ ટાળો
•  

ક્રોસ-મર્ચેન્ડાઇઝિંગ અને બંડલિંગ પ્રોમ્પ્ટ્સ

સૌથી અસરકારક ડિજિટલ એન્ડકેપ વ્યૂહરચનાઓમાંની એક પ્રોડક્ટ પેરિંગનું સૂચન કરે છે. એન્ડકેપ પર પાસ્તા સોસ બ્રાન્ડ? સ્ક્રીન 10-સેકન્ડની રેસીપી બતાવે છે જેમાં પાસ્તા, ઓલિવ ઓઇલ અને પરમેસન-બધું જ નજીકમાં ભરેલું છે. આ અભિગમ માત્ર સિંગલ-SKU વેચાણ જ નહીં, પણ બાસ્કેટનું કદ વધારે છે.

વોલમાર્ટ અને ક્રોગરે બંનેએ આ ચોક્કસ યુક્તિ સાથે તેમના-સ્ટોરમાં રિટેલ મીડિયા નેટવર્કનો વિસ્તાર કર્યો છે. વોલમાર્ટનું નેટવર્ક એંડકેપ્સ અને ચેકઆઉટ ઝોનમાં ડિજિટલ સ્ક્રીન મૂકે છે, અને કંપનીનો સાર્વજનિક ડેટા 7% પ્રોડક્ટ વેચાણ લિફ્ટ અને 4% બ્રાન્ડ હેલો ઇફેક્ટ સૂચવે છે જ્યારે ઉત્પાદનો-સ્ટોર સ્ક્રીન પર દર્શાવવામાં આવે છે.

મોસમી અને ઘટના-આધારિત સામગ્રી પરિભ્રમણ

ડિજિટલ સામગ્રીની ઘર્ષણ-મુક્ત પ્રકૃતિ મોસમી ઝુંબેશને નાટકીય રીતે સરળ બનાવે છે. વેલેન્ટાઇન ડે માટે નવી મુદ્રિત સામગ્રી મોકલવાને બદલે, પાછા--શાળામાં, અથવા બ્લેક ફ્રાઇડે, તમે એક જ ડેશબોર્ડથી તમારા નેટવર્કમાં દરેક એન્ડકેપ સ્ક્રીન પર અપડેટ કરેલ ક્રિએટીવને આગળ ધપાવો છો.

એક કરિયાણાની શૃંખલા સાથે અમે તેમની ઝુંબેશ ટર્નઅરાઉન્ડને 10 દિવસ (પ્રિન્ટ વર્કફ્લો) થી ઘટાડીને 4 કલાક (ડિજિટલ અપલોડ અને શેડ્યુલિંગ)- સાથે વાત કરી છે તે તફાવત કે જ્યારે તમારે હરીફની કિંમતો અથવા અચાનક હવામાન-ચાલિત માંગમાં વધારો પર પ્રતિક્રિયા કરવાની જરૂર હોય ત્યારે મહત્વપૂર્ણ છે.

ROI માપવા: ડિજિટલ એન્ડકેપ્સ કેવી રીતે કાર્ય કરી રહ્યાં છે તે સાબિત કરવું

આ તે છે જ્યાં ઘણા ડિજિટલ સિગ્નેજ પ્રોજેક્ટ્સ અટકી જાય છે. સ્ક્રીનો સરસ લાગે છે, પરંતુ નેતૃત્વને સંખ્યા જોઈએ છે. કેસ કેવી રીતે બનાવવો તે અહીં છે.

મેટ્રિક્સ ધેટ મેટર

• વેચાણ લિફ્ટ:પરંપરાગત એન્ડકેપ્સ અથવા માનક શેલ્ફ પોઝિશન્સ પર સમાન SKU વિરુદ્ધ ડિજિટલ એન્ડકેપ્સ પર દર્શાવવામાં આવેલા SKUs માટેના સપ્તાહ-પરના-અઠવાડિયા અથવા વર્ષ-વર્ષ-વર્ષના વેચાણ ડેટાની તુલના કરો. જ્યારે શક્ય હોય ત્યારે મેળ ખાતા નિયંત્રણ સ્ટોર્સનો ઉપયોગ કરો.
• છાપ અંદાજો:કૅમેરા-એન્ડકેપ પરના લોકોના કાઉન્ટર અથવા ઇન્ફ્રારેડ સેન્સર અંદાજ લગાવી શકે છે કે કેટલા દુકાનદારો પસાર થયા અને કેટલા થોભાવ્યા (રહેવાનો સમય > 2 સેકન્ડ).
• સામગ્રી જોડાણ:જો ઇન્ટરેક્ટિવ ચાલી રહ્યું છેટચ ડિસ્પ્લે, ટ્રૅક ટૅપ્સ, સત્રનો સમયગાળો અને કયા પ્રોડક્ટ પેજને સૌથી વધુ વ્યૂ મળે છે.
• ઝુંબેશ એટ્રિબ્યુશન:ડિજિટલ એન્ડકેપ પર પ્રદર્શિત અને ચેકઆઉટ વખતે ટ્રૅક કરાયેલ અનન્ય પ્રોમો કોડ અથવા QR કોડ્સનો ઉપયોગ કરો.
•  

નંબરો સામાન્ય રીતે કેવા દેખાય છે

સમગ્ર ઉદ્યોગમાં પ્રકાશિત કેસ અભ્યાસના આધારે:

• રિટેલર્સ ડિજિટલ એન્ડકેપ્સ પર લક્ષિત ઝુંબેશ માટે સરેરાશ 8-10% વેચાણ લિફ્ટ જુએ છે, જેમાં કેટલાકને સારી-ઑપ્ટિમાઇઝ પ્રમોશન માટે 25%+ લિફ્ટ જોવા મળે છે.
• A/B પરીક્ષણ (ડિજિટલ ક્રિએટિવ A વિ. મેળ ખાતા એન્ડકેપ સ્થાનો પર ક્રિએટિવ B) સામાન્ય રીતે 15-20% પ્રદર્શન તફાવત આપે છે, જે સાબિત કરે છે કે સામગ્રી ઑપ્ટિમાઇઝેશન વાસ્તવિક પરિણામો લાવે છે.
• એન્ડકેપ ડિજિટલ સિગ્નેજ હાર્ડવેર માટે પેબેક સમયગાળો સરેરાશ 12-18 મહિનાનો હોય છે જ્યારે પ્રિન્ટ ખર્ચમાં ઘટાડો, ઝડપી ઝુંબેશ જમાવટ અને વેચાણમાં વધારો થતો હોય છે.
• NielsenIQ (2023) એ શોધી કાઢ્યું છે કે 40% જેટલા પરંપરાગત ડિસ્પ્લે ખોટી રીતે સેટ કરવામાં આવ્યા છે અથવા ક્યારેય ઇન્સ્ટોલ કરેલ નથી-એક કચરો જે ડિજિટલ ડિપ્લોયમેન્ટ્સ સંપૂર્ણપણે દૂર કરે છે કારણ કે CMS ડેશબોર્ડ દ્વારા અનુપાલન દૂરથી ચકાસવામાં આવે છે.

રીટેલ કેટેગરી દ્વારા વાસ્તવિક-વિશ્વ એપ્લિકેશનો

કરિયાણા અને સુપરમાર્કેટ

ગ્રોસરી એન્ડકેપ્સ એ મૂળ એન્ડકેપ યુદ્ધભૂમિ છે. ડિજિટલ સ્ક્રીનો અહીં મોસમી પ્રમોશન, રેસીપી પ્રેરણા અને નવા ઉત્પાદન લોન્ચ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.ખેંચાયેલ બાર ડિસ્પ્લેટોચના શેલ્ફની ઉપર માઉન્ટ થયેલ ખાસ કરીને અસરકારક હોય છે-તેઓ જગ્યા માટે ભૌતિક ઉત્પાદન સાથે સ્પર્ધા કરતા નથી પરંતુ તેમ છતાં પાંખથી 15-20 ફૂટ નીચેથી આંખને પકડે છે.

ક્રોગરના રિટેલ મીડિયા નેટવર્કમાં હવે-એન્ડકેપ્સ અને અન્ય ઉચ્ચ-ટ્રાફિક ઝોનમાં સ્ટોર સ્ક્રીનનો સમાવેશ થાય છે, જે CPG બ્રાન્ડ્સને જાહેરાત સ્લોટ વેચીને આ પ્લેસમેન્ટનું મુદ્રીકરણ કરે છે. રિટેલર ROI સાથે ઝુંબેશના એક્સપોઝરને સીધું જોડવા માટે વધતા જતા વેચાણ માપનની ઑફર કરે છે.

ફાર્મસી અને આરોગ્ય અને સુંદરતા

આ શ્રેણીઓ શૈક્ષણિક સામગ્રીથી ભારે લાભ મેળવે છે. નવી સ્કિનકેર લાઇન માટે ડિજિટલ એન્ડકેપ પહેલા-અને-વિઝ્યુઅલ્સ, ઇન્ગ્રેડિયન્ટ બ્રેકડાઉન્સ અને ઉપયોગ ટ્યુટોરિયલ્સ-સામગ્રી પછી બતાવી શકે છે કે જે પ્રિન્ટેડ કાર્ડ સમાન અસર સાથે વિતરિત કરી શકતું નથી.

ઇન્ટરેક્ટિવટચ સ્ક્રીન ડિસ્પ્લેઅહીં બીજું સ્તર ઉમેરો. ખરીદદારો શેડ વિકલ્પો બ્રાઉઝ કરી શકે છે, એલર્જન માટે ઘટકોની સૂચિ તપાસી શકે છે અથવા તેમના મોબાઇલ વિશલિસ્ટમાં ઉત્પાદનને સાચવવા માટે QR કોડ સ્કેન કરી શકે છે.

ઈલેક્ટ્રોનિક્સ અને મોટા બોક્સ

ઈલેક્ટ્રોનિક્સ એન્ડકેપ્સને પ્રોડક્ટ ડેમો અને તુલનાત્મક સ્પેક્સ દર્શાવવા માટે મોટાભાગે મોટા ફોર્મેટ સ્ક્રીન અથવા તો મલ્ટી-સ્ક્રીન સેટઅપની જરૂર પડે છે. એમોટા-ફોર્મેટ વાણિજ્યિક પ્રદર્શન43"–55" રેન્જમાં અહીં સારી રીતે કામ કરે છે, ફોન અથવા ટેબ્લેટ સ્ક્રીનનું અનુકરણ કરવા માટે ઊભી સ્થિતિમાં અથવા આડા-બાય-બાજુની ઉત્પાદન સરખામણીઓ માટે.

સગવડ અને ફોરકોર્ટ

નાની ફોર્મેટ સ્ક્રીન્સ-કોમ્પેક્ટડિજિટલ સિગ્નેજ પેનલ્સ10"–16" રેન્જમાં-સુવિધા સ્ટોર એન્ડકેપ્સના કડક પદચિહ્નને ફિટ કરે છે. આનો ઉપયોગ મોટાભાગે પીણાના પ્રચારો, નાસ્તાના ક્રોસ-સેલ્સ અને લોયલ્ટી પ્રોગ્રામ કૉલઆઉટ માટે થાય છે.

સામગ્રી વ્યવસ્થાપન: સ્કેલ પર તમારું એન્ડકેપ નેટવર્ક ચલાવવું

એક સ્ક્રીનનું સંચાલન કરવું સરળ છે. 50 સ્થાનો પર 200 સ્ક્રીનોનું સંચાલન કરવા માટે યોગ્ય કન્ટેન્ટ મેનેજમેન્ટ સિસ્ટમ (CMS) જરૂરી છે. અહીં શું જોવાનું છે તે છે:

• ક્લાઉડ-આધારિત સંચાલન:કોઈપણ બ્રાઉઝરથી, ગમે ત્યાંથી કોઈપણ સ્ક્રીનને અપડેટ કરો. કોઈ USB ડ્રાઇવ્સ નથી, કોઈ ઑન-સાઇટ મુલાકાતો નથી.
• શેડ્યુલિંગ અને ડેપાર્ટિંગ:સમય આધારિત નિયમો સેટ કરો- જેથી સામગ્રી કલાક, દિવસ અથવા સિઝન દ્વારા આપમેળે ફેરવાય.
• ઉપકરણ જૂથ:સ્થાન, પ્રદેશ, વિભાગ અથવા ઝુંબેશ દ્વારા સ્ક્રીનને ગોઠવો જેથી કરીને તમે અપડેટ્સને પસંદગીપૂર્વક આગળ ધપાવી શકો.
• રિમોટ મોનિટરિંગ:જ્યારે સ્ક્રીન ઑફલાઇન થઈ જાય અથવા ઇન્ટરનેટ કનેક્શન ગુમાવે ત્યારે ચેતવણીઓ મેળવો. ડિસ્પ્લે અનુપાલન નિષ્ફળતાઓ પરનો NielsenIQ નો ડેટા આ શા માટે મહત્વપૂર્ણ છે તે મજબૂત બનાવે છે.
• Analytics ડેશબોર્ડ:એક જ ઇન્ટરફેસથી નાટકો, શેડ્યૂલિંગની ચોકસાઈ અને ઉપકરણની તંદુરસ્તી ટ્રૅક કરો.

કૂવો-બિલ્ટડિજિટલ સિગ્નેજ સોફ્ટવેરપ્લેટફોર્મ બાહ્ય ડેટા સ્ત્રોતો સાથે સંકલિત કરતી વખતે આ બધું સંભાળે છે

ટાળવા માટેની સામાન્ય ભૂલો

ડઝનેક રિટેલ સિગ્નેજ ડિપ્લોયમેન્ટ્સ સાથે કામ કર્યા પછી, અમે સમાન મુશ્કેલીઓ વારંવાર જોયે છે:

1. ગ્રાહક-ગ્રેડ હાર્ડવેર પસંદ કરી રહ્યા છીએ.એમેઝોનનું તે $200 ટીવી રિટેલ સેટિંગમાં 8 મહિનાની અંદર ઝાંખું, વધુ ગરમ અને મૃત્યુ પામશે. કોમર્શિયલ-ગ્રેડ ડિસ્પ્લેની કિંમત વધુ હોય છે પરંતુ તે કામ માટે બનાવવામાં આવે છે.
2. લોંચ પછી સામગ્રીને અવગણવી.સ્ક્રીન ઉપર જાય છે, લોંચ વિડિયો ચાલે છે... અને છ મહિના પછી પણ તે ચાલુ છે. જૂની સામગ્રી કોઈ સામગ્રી કરતાં વધુ ખરાબ છે-તે દુકાનદારોને તમારી સ્ક્રીનને અવગણવા માટે તાલીમ આપે છે.
3. સર્જનાત્મકને વધુ જટિલ બનાવવું.યાદ રાખો: 3-7 સેકન્ડ ધ્યાન. તમારો સંદેશ ઝડપથી ઉતરવાની જરૂર છે. એક ઉત્પાદન, એક કિંમત, એક કૉલ ટુ એક્શન.
4. માપન યોજનાને અવગણીને.જો તમે સ્ક્રીન પ્રવૃત્તિને વેચાણ ડેટા સાથે કનેક્ટ કરી શકતા નથી, તો તમે ROI સાબિત કરી શકતા નથી, અને તમે વિસ્તરણને યોગ્ય ઠેરવી શકતા નથી.
5. નબળું પ્લેસમેન્ટ.સ્ક્રીન ખૂબ ઊંચી માઉન્ટ થયેલ છે, પગના ટ્રાફિકથી દૂર છે, અથવા ઉત્પાદન સ્ટેક દ્વારા અવરોધિત છે તે રોકાણ વેડફાય છે. ઇન્સ્ટોલેશનને આખરી ઓપ આપતા પહેલા સાઈટલાઈનનું પરીક્ષણ કરો.

વારંવાર પૂછાતા પ્રશ્નો

ડિજિટલ એન્ડકેપ ડિસ્પ્લેની કિંમત કેટલી છે?

કદ અને સ્પષ્ટીકરણના આધારે હાર્ડવેર ખર્ચ બદલાય છે. એન્ડકેપ ઉપયોગ માટે યોગ્ય કોમર્શિયલ-ગ્રેડ સ્ટ્રેચડ બાર ડિસ્પ્લે સામાન્ય રીતે પ્રતિ યુનિટ $500 થી $2,000 સુધીની હોય છે. ટચ ક્ષમતા સાથે મોટી ફોર્મેટ સ્ક્રીન્સ (43"+) $1,500 થી $4,000+. માઉન્ટિંગ હાર્ડવેરમાં પરિબળ ($50–$200), સંભવિત નેટવર્ક ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર ($100–$300 પ્રતિ સ્થાન), અને CMS સોફ્ટવેર લાઇસન્સિંગ (ઘણી વખત પ્રતિ સ્ક્રીન $10–$30/મહિને) ચાલી શકે છે.

એન્ડકેપ ડિસ્પ્લે માટે કઈ સાઈઝની સ્ક્રીન શ્રેષ્ઠ કામ કરે છે?

કરિયાણા અને ફાર્મસી એન્ડકેપ્સ માટે જ્યાં સ્ક્રીન શેલ્વિંગની ઉપર માઉન્ટ થાય છે, 23"–37"ખેંચાયેલ બાર ડિસ્પ્લેમીઠી જગ્યા છે. વધુ ઊભી જગ્યા સાથે ઇલેક્ટ્રોનિક્સ અથવા મોટા-બોક્સ એન્ડકેપ્સ માટે, 43"–55" સ્ટાન્ડર્ડ અથવા પોટ્રેટ-ઓરિએન્ટેડ ડિસ્પ્લે સારી રીતે કામ કરે છે. મુખ્ય વસ્તુ ભૌતિક ઉત્પાદનને આવરી લીધા વિના ઉપલબ્ધ જગ્યા સાથે સ્ક્રીનના પરિમાણોને મેચ કરે છે.

શું ડિજિટલ એન્ડકેપ્સ મારા હાલના રિટેલ મીડિયા નેટવર્ક સાથે એકીકૃત થઈ શકે છે?

હા. મોટાભાગના ક્લાઉડ-આધારિત CMS પ્લેટફોર્મ માનક મીડિયા ફોર્મેટને સમર્થન આપે છે અને પ્રોગ્રામેટિક જાહેરાત પ્લેટફોર્મ સાથે એકીકૃત થઈ શકે છે. વોલમાર્ટ અને ટેસ્કો જેવા રિટેલર્સ સક્રિયપણે તેમના વ્યાપક રિટેલ મીડિયા નેટવર્ક્સમાં-સ્ટોર સ્ક્રીનો-એન્ડકેપ ડિસ્પ્લે સહિત- એકીકૃત કરી રહ્યાં છે, જે CPG બ્રાન્ડ્સને ઑનલાઇન ઇન્વેન્ટરીની સાથે જાહેરાત પ્લેસમેન્ટ ખરીદવાની મંજૂરી આપે છે.

શું મને દરેક સ્ક્રીન માટે ઇન્ટરનેટ કનેક્ટિવિટી જોઈએ છે?

આદર્શ રીતે, હા-વાઇ-ફાઇ અથવા ઇથરનેટ કનેક્ટિવિટી રિમોટ કન્ટેન્ટ મેનેજમેન્ટ, વાસ્તવિક-સમય અપડેટ્સ અને ઉપકરણ મોનિટરિંગને સક્ષમ કરે છે. જો કે, બિલ્ટ-ઇન મીડિયા પ્લેયર્સ સાથે મોટા ભાગના વ્યાપારી સિગ્નેજ ડિસ્પ્લે સ્થાનિક રીતે સંગ્રહિત સામગ્રીનો ઉપયોગ કરીને ઑફલાઇન પણ કાર્ય કરી શકે છે, જ્યારે જરૂર પડ્યે USB દ્વારા અપડેટ કરવામાં આવે છે.

મારે કેટલી વાર એન્ડકેપ સામગ્રી અપડેટ કરવી જોઈએ?

ઓછામાં ઓછા, દરેક પ્રમોશનલ ચક્ર (સામાન્ય રીતે કરિયાણામાં દર 1-2 અઠવાડિયે) સાથે તમારા એન્ડકેપ ક્રિએટિવને તાજું કરો. સાપ્તાહિક સર્જનાત્મક પ્રદર્શનને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટે દૈનિક વિવિધતા માટે ડેપાર્ટિંગ અને A/B પરીક્ષણનો ઉપયોગ કરીને ઉચ્ચ-પરફોર્મિંગ રિટેલર્સ વધુ વારંવાર અપડેટ કરે છે.

શું નાના રિટેલરો માટે ડિજિટલ એન્ડકેપ્સ યોગ્ય છે?

ઉચ્ચ-ટ્રાફિક વિસ્તારમાં એક ડિજિટલ એન્ડકેપ પણ માપી શકાય તેવા પરિણામો લાવી શકે છે. કોમર્શિયલ સ્ટ્રેચ્ડ ડિસ્પ્લેનો નીચલો છેડો લગભગ $500 થી શરૂ થાય છે, અને નાના જમાવટ માટે મફત અથવા ઓછા-કિંમતના CMS પ્લેટફોર્મ અસ્તિત્વમાં છે. એક સ્ક્રીનથી પ્રારંભ કરો, અસરને માપો અને ત્યાંથી સ્કેલ કરો.

શરૂઆત કરવી

ડિજિટલ એન્ડકેપ ડિસ્પ્લે આધુનિક રિટેલ મર્ચેન્ડાઇઝિંગમાં સૌથી વધુ-ROI રોકાણોમાંનું એક રજૂ કરે છે. મુખ્ય ભૌતિક સ્થાન, ગતિશીલ સામગ્રી ક્ષમતા અને માપી શકાય તેવા પ્રદર્શન ડેટાનું સંયોજન તેમને દરેક કદના રિટેલર્સ માટે સ્ટેટિક પ્રિન્ટ-માંથી કુદરતી અપગ્રેડ બનાવે છે.

મુખ્ય વસ્તુ તેનો એક સિસ્ટમ તરીકે સંપર્ક કરી રહી છે: તમારા સ્ટોર પર્યાવરણ માટે યોગ્ય હાર્ડવેર, એક સામગ્રી વ્યૂહરચના જે આદર કરે છે કે ખરીદદારો ખરેખર કેવી રીતે વર્તે છે, એક CMS પ્લેટફોર્મ જે મેનેજમેન્ટને સ્કેલ પર વ્યવહારુ બનાવે છે અને માપન માળખું જે હિસ્સેદારો માટે મૂલ્ય સાબિત કરે છે.

જો તમે તમારા સ્ટોર્સ માટે ડિજિટલ એન્ડકેપ સોલ્યુશન્સનું મૂલ્યાંકન કરી રહ્યાં છો, તો અમારી સંપૂર્ણ શ્રેણી બ્રાઉઝ કરોવ્યાપારી પ્રદર્શન હાર્ડવેરઅથવાતમારી પ્રોજેક્ટ જરૂરિયાતોની ચર્ચા કરવા માટે સંપર્ક કરો. અમે કરિયાણા, ફાર્મસી, ઇલેક્ટ્રોનિક્સ અને સગવડતામાં રિટેલર્સને એન્ડકેપ સિગ્નેજ જમાવવામાં મદદ કરી છે જે માપી શકાય તેવા પરિણામો આપે છે-અને અમે જે શીખ્યા તે શેર કરવામાં અમને આનંદ થાય છે.